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电子商务新感受，看着杂志来购物
来源：中国经济网 发布日期：2014-6-25 阅读次数：2073
随着电子商务的不断深化多样，单纯的关键词搜索-浏览-挑选-确认的购物过程已经成为电子商务同质化竞争的集中表现，而同质化的商品，更是成为电子商务恶性竞争的关键所在。而从2007年开始，服装领域超过数码领域而一跃成为网购的第一大类商品，而市场规模从2009年的640亿元跃升到1620亿元，预期在2011年更会达到3200亿元的超常规增长。要在众多商家的竞争中脱颖而出，显示出自身的优势，则是在竞争中取胜的关键。
英国著名购物网站NET-A-PORTER除了其精准的市场定位外，其鲜明的品牌包装则是成功的关键，让用户感受到截然不同的购物体验。消费者在其网站上所进行的不单是购物，更是一次阅读的过程，因为他们大胆的将界面设计成杂志形式，顺畅的页面翻动设计让人感受到不是在浏览网页，而是在翻过一书页般。在各大商家都在打着价格战的时候，却没有注意到最关键的用户体验。根据《中国网上购物消费者调查报告2011》显示，方便超过了价格便宜而成为网购的最大优势。
魅达网(imoda.com)就在努力呈现一种全新的购物体验给每一位消费者。在拥有了明确的市场定位，以追求欧洲时尚商品的消费者为对象群之后，网站也延续到欧洲简约的设计理念，同时使用国内首创的购物体验，杂志与购物结合，来让消费者拥有崭新的购物体验。消费者在浏览网站电子杂志《魅达时尚》的同时，还可以因为鼠标的滑动而激活鼠标动作，引起产品信息，导向到产品页面。这种购物体验将消费者从枯燥的刷网页过程中解脱出来。
而为了迎接魅达网的全新上线，网站更开展了注册送现金券的活动，注册成功后还有机会参加iPad2、iTouch4的抽奖活动。其实这也是表明了魅达网对涉足移动网络购物的野心，送给获奖用户的不单是移动网络平台，更是与消费者进行交流的工具。
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