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日系智能手机美国化趋势明显 求同存异不讨好
来源:和讯网转自IT商业新闻网 作者:靳远 发布日期:2014-6-25 阅读次数:2331

    现在的日系手机开始大规模采用美国人的触摸大屏设计和谷歌Android系统。但在“求同存异”的部分,日本人仍希望保持自己的“骄傲”。最终,却在被迫西化的浪潮中落得不伦不类。

  【IT商业新闻网讯】

  (记者 靳远)相对而言,十年来日本的手机产业是电子产业中变革最大的细分领域。例如现在的日系手机开始大规模采用美国人的触摸大屏设计和谷歌Android系统。但在“求同存异”的部分,日本人仍希望保持自己的“骄傲”。最终,却在被迫西化的浪潮中落得不伦不类。

  《南方都市报》报道,日本电子产业惯于把“迟暮”的企业整合起来,以求重振雄风,手机产业也不例外。NEC于2006年退出中国手机市场。除此之外,松下、京瓷、三洋、三菱等企业的手机产品亦早已从中国市场消失,全面退守日本本土市场。

  2009年,NEC、卡西欧及日立将旗下的手机业务进行了合并,成立了名为“NEC卡西欧移动通信”的合资公司,这一动作使其成为了日本本土仅次于夏普的日本第二大手机制造商。随即,这家合并后的公司更宣布将进军全球市场。

  两年多以后,NEC宣布重回中国市场。上月中旬,NEC手机重新进入中国市场,并发布了一款三防智能手机NEC 909e,采用Android系统,标价与16G版本的iPhone4S相仿,在5000元左右。

  京东商城作为这款产品先发电子商务渠道,最先将这款产品放到了货架上。然而对比三星或苹果的同价位产品,问津者寥寥。仅有的数封评论,亦大都认为该款手机价格过高。NEC手机的回归,似乎并没有讨到头彩。

  高通1Ghz处理器,800万像素摄像头,Android 2.3系统,NEC909e这款价格接近5000元人民币的手机并没有太过突出的配置。除去最大的卖点“军工三防”外,剩下的似乎只有NEC品牌而已。

  不久前,NEC移动终端事业部市场总监接受媒体采访时曾明确表示,回归中国的NEC手机将坚持走高端路线,原因是NEC树立了一个良好的高端品牌形象。事实真的如此吗?

  就在NEC手机退出中国一年后,2007年NEC笔记本亦退出了中国市场。到此为止,NEC品牌真正面向个人消费者层面的只有显示器等零星的IT产品。剩下的中国业务只有投影仪、服务器、语音通信平台等主要面向企业级用户的产品。
  现在的日系手机开始大规模采用美国人的触摸大屏设计和谷歌Android系统。但在“求同存异”的部分,日本人仍希望保持自己的“骄傲”。最终,却在被迫西化的浪潮中落得不伦不类。

  在受访的20名20-45岁的普通消费者中,谈对NEC品牌的印象。其中10人知道NEC品牌,但不知道NEC在中国卖什么产品。4人知道NEC有显示器销售,另外6人则不知道NEC品牌。值得注意的是,这6名被访者年龄在20-25岁。

  “就像黑莓手机,很多人听说过,但真要花钱购买,未必有人愿意。”广东本地一家手机连锁市场负责人说。若放在七八年前,NEC确实能在渠道商中拥有不俗的话语权。但就目前的情况,若NEC手机要进场则需支付很高的费用。“曾经的品牌确实值得NEC骄傲,但在商言商,现在的NEC手机品牌根本没有竞争力。”该负责人如是说。

  在NEC回归之前,夏普是中国消费者唯一可选择的日系手机品牌。今年年初,索尼公司完成了对原索尼爱立信公司的全资收购,标志着原汁原味的索尼品牌手机重返中国市场。

  到此为止,目前在国内销售的日系手机共有夏普、索尼和NEC三个品牌。乍看之下颇有日系手机重振雄风的味道。但仔细看看,除了SONY、NEC、SHARP这些耳熟能详的品牌名称外,进入智能时代的日系手机长着和三星、苹果手机差不多的脸面,跑着和HTC、摩托罗拉一样的Android系统。

  “日系手机有自己浓厚的风格,但过去十年市场证明了这不太适合中国消费者的口味。如今情况大不相同,即便是日本本土市场的智能手机,亦普遍使用Android系统,但这种转变更像是"被迫"的。”手机行业咨询公司战国策首席分析师杨群认为,无论是NEC定价虚高的三防手机,还是夏普转战智能手机后极力推崇的裸眼3D功能,看得出日系智能手机被迫大量搭载美国人的智能系统后,仍希望保持一些属于自己的东西。然而,和近10年来日本电子产业下滑的病根一样,军工三防、裸眼3D、太阳能这些原本需要大量技术投入才能实现的功能,并没有触动到手机消费者最基本的需求,更像是自娱自乐的玩意儿。
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