在电商平台，消费者享受“试穿”体验正日益变成现实。 

    “在渠道为王的时代，传统鞋服品牌发展电商分销渠道已成为必然趋势。”近日，在2012全球网络营销大会上，多名行业内精英在接受记
者专访时表示，电商平台竞争已白热化，未来电商行业的竞争将是消费者体验以及精准营销的较量。   □本报记者 陈云青

电商推体验营销

    长期以来，消费者不愿上网购鞋的理由，多半是因为无法体验穿上鞋子后的“脚感”。然而，当前拍鞋网、好乐买、淘鞋网、乐淘族等垂
直鞋类电子商务网站已经快人一步，开启了“体验式营销”，颠覆不少消费者对网购鞋的观念。

    “在保证正品的基础上，企业推出了15天无理由退换货，也就是说消费者可以在电商平台中，享受到线下‘试穿’鞋子的感觉。”拍鞋网（
福建）电子商务有限公司副总裁董欣达表示，体验式营销的前提是拥有充足货源，目前，企业倚靠泉州强大的货源优势，整合安踏、361°
、匹克、喜得龙等本土优质鞋品供应商资源，深耕鞋品网上销售。

    他认为，一方面，体验式营销可为传统企业的网络渠道带来巨大的流量，减少销售成本的支出，另一方面，通过消费体验，还能加大消
费者对电商平台的信任度，提高平台知名度。